原创 网视互联编辑部 网视互联
作者 | 网视互联编辑部
低成本、周期短、回本快、回报率高……让2023年的微短剧赛道挤满了掘金者。然而随着微短剧的火爆，广电总局的重拳也已砸下。
此前被点名并下架的《黑莲花上位手册》只是序幕，短视频行业迎来史上最强监管。
11月28日，快手宣布下架《重返1998之顶级富豪》《哥哥你别跑》《人生巅峰》《轮回一万年》《女儿国的外卖小哥》等10部违规微短剧，并对发布违规内容的12个账号予以相应处罚。
抖音也发布了《抖音关于打击违规微短剧的公告》，近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
作为承载小程序剧的微信也不例外，共下架小程序内违规微短剧114部，处置严重违规发布微短剧的小程序账号163个。
网视互联统计发现，目前已有近1/3的微短剧被下架。接下来，微短剧的审核和上线也将变得更加严格。
3.17万部被下架，监管趋严的微短剧该如何避坑？
事实上，对于微短剧的治理，广电总局从2022年11月就已经开始，只是随着微短剧的疯狂，广电的治理也加大了力度。
据中国网络视听节目服务协会消息，从2022年11月下旬至2023年2月28日，共下线违规微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。2023年3月至今，督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。
网视互联（ID：wxs360）统计发现，微短剧的平均集数为54集，而从2022年11月下旬到2023年11月底，近1年时间共下架违规微短剧近31700部，总计1715004集，关闭违规小程序5408个。
这是一个极其庞大的数量，可见广电总局对于劣质微短剧的治理力度和决心。
已经下架的微短剧或许很惨，但好歹已经圈了一波钱，而对于那些还未上线的微短剧，却面临着更为严峻的审查考验。
从抖音、快手等平台的下架内容和发布的公告来看，此次治理重点主要以下几方面：
1、不得宣扬不良价值观、违反公序良俗的内容，包括但不限于鼓吹炫富拜金、渲染贫富对立、大肆描写不正当男女关系、非主流婚恋观等；
2、不得含有色情低俗的内容，包括但不限于隐晦或直接表现性挑逗、性行为；
3、不得宣扬涉黑涉暴内容，包括但不限于宣扬以暴制暴、极端复仇的心理和行为，渲染血腥暴力，鼓吹黑社会犯罪；
4、不得发布劣质翻拍、恶搞、丑化民族英雄、历史人物以及经典文化作品的内容；
5、不得含有故意审丑、制造猎奇噱头等博眼球的内容；
6、不得含有可能引发未成年人模仿的不安全行为、违反社会公德行为、不良导向行为的内容；
7、不得违规营销推广，比如通过大量发布同质化的微短剧内容不当博取流量；
8、不得拍摄离奇夸张题材，如一夜暴富、天赋异能、速成神功等；
从以上“八不”来看，目前的不少热门微短剧都涉嫌违规。接下来，将是为期一个月的专项治理，广电总局对于微短剧的监管将趋于常态化。面对监管，微短剧要想发展，就必须远离低劣。
平台乱象：99%的小程序平台不具备播出资质
因为小程序是播出微短剧的主要载体，所以微短剧也被称为“小程序剧”。此次广电总局监管的不仅仅是微短剧的内容，也包括微短剧播出平台。
一个正规的视频播出平台，至少需要拥有《信息网络传播视听节目许可证》《网络文化经营许可证》《广播电视节目制作许可证》，如果这个平台需要用户付费观看或者下载，则还需要办理《电信增值业务许可证》。
一个不得不说的真相就是，目前99%的小程序平台，都不具备播出付费微短剧的资质。毕竟《信息网络传播视听节目许可证》牌照全国所有视频网站和广电系媒体加一起也才600块左右。
没有资质的小程序平台批量在微信、抖音等多平台上线，这就导致整个行业的播出平台泥沙俱下，甚至出现了虚假宣传、诱导消费、售后体系不完善、二次消费、投诉无门等现象，部分公司批量上线小程序，圈钱之后下线换个马甲改个名字继续圈钱，乐此不疲，成为了害群之马。
小程序平台的不规范，让整个行业显得乱象频出、风雨飘摇，在不断侵犯消费者合法权益的同时，也引起了广电总局的关注。
接下来，广电总局将加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理，建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制。
同时，抖音买量推广系统巨量广告也已对投放短剧广告的新增客户主体资质做出新的要求。新增的广告主需要《广播电视节目制作经营许可证》《增值电信业务经营许可证》和《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》这三证才可以通过巨量投放短剧广告。此外，巨量还表示拟投放短剧的广告主产品主体，必须与厂告主一致，不能通过代投投放。
也就是说，微短剧的规范也将在播出端和广告投放端进行资质审核，让不规范的小程序平台无法上线，让不具备资质的微短剧方不能投流引流。
爆款短剧8天收入过亿？假的！
短剧之所以看上去火爆，某种意义上跟动辄千万的吸金神话有关。
“上线24小时分账破100万”“上线4天充值流水突破2000万”……各种战报不知真假，让人眼花缭乱。“微短剧《无双》播出8天后投放收入超1亿元”的暴富神话，更是刺激着短剧人的神经。
然而《无双》制作方西安丰行文化创始人李涛在接受采访时却透露实情，所谓的破亿，指的是整体收入，其中流量成本就超过九成，真正到手的利润仅几百万元。
李涛透露，作为14部爆款短剧的出品方，公司在短剧上的整体收入不到千万元，自己作为创始人和总导演，账上现金还不到百万元。
网视互联注意到，在各大爆款短剧的战报中，提到“票房”“分账”的时候一般都只有几十万到百万不等，而提到“充值”“流水”的时候，往往金额就高达几千万上亿，特别吓人。
在“充值流水破亿”背后，制片方的利润率可能不到10%。不过对于制作成本相对低廉的微短剧来说，这10%的利润也依然相当可观。
需要说明的是，“充值破亿”的战报本身也存在很大的水分，票房的不公开不透明，让小程序剧的票房战报成了一家之言。
据公开信息显示，10月份微短剧行业的月充值金额为6000万元，这个数额明显配不上那么多“2天充值破千万”“8天充值破亿”的爆款短剧。
热闹的表现之下，其中具体收入究竟如何，只能说如鱼饮水冷暖自知。
微短剧是火爆，但远没市场炒作的那么火爆。只有紧跟政策，戳开泡沫，才能真正看清真相，不至于头脑发热，盲目入场，跟风跑偏。
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原标题：《3.17万部被下架，监管趋严的微短剧该如何避坑？》
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